A l’occasion du Salon de l’Auto de Bruxelles, MINI lance une nouvelle page Facebook. 
Cette page qui accueille déjà plus de 18.000 amis donne également accès à l’action “Fan the Flam”.
« Fan the Flam » va permettre à un ami Facebook de gagner une MINI Countryman. La MINI Countryman à gagner a été placée sur un plan incliné à 15 degrés situé sur le parking C du Salon de l’Auto. Elle est retenue par une corde qui s’use sous l’action d’une flamme. Cette flamme est « alimentée » par les utilisateurs Facebook (fans de MINI) qui, quotidiennement, peuvent déclencher la flamme. Le gagnant sera celui qui permettra à la MINI de se libérer et de rouler le long de la pente suite à la rupture de la corde.
A la lecture des commentaires il semble que l’action connaisse certains petits ratés: application temporairement inaccessible, traduction française approximative et surtout un mécanisme de jeux qui nécessite qu’un nombre considérable de « fans » s’inscrivent pour avoir une toute petite chance de remporter la voiture. Cela fait un peu ressembler l’initiative à un jeux pyramidal.
Nous trouvons l’action intéressante, mais comme toutes les initiatives basées sur un jeux-concours elle a le désavantage d’attirer avant tout les « fous de concours ». Avec cela, MINI va certainement se constituer une vaste base de prospects mais pas sur du tout que beaucoup d’entre eux pourrons être transformés en clients ou en véritables ambassadeurs de la marque.
http://www.facebook.com/MINI.Belux.
