Leçons de marketing issues du monde de la politique.

Marketing Lessons from the World of Politics. Un article de C.J Hayden pour eyesonsales.com dont le sujet s’aligne parfaitement avec  4 Social Media Marketing Lessons From Barack Obama de Patrick Murphy (Business2Community) et dont nous avions déjà mentionné dans notre ScoopIt sur le Marketing Digital .

Dans les 2 cas les auteurs mettent en avant une évidence que beaucoup cherchent à minimiser ou à nier : la politique se vend (presque) comme un pot de yaourt… du moins certaines techniques sont assez similaires.

Voici un rapide résumé des 6 points exposés par C.J Hayden.

The right slogan can build support / Un bon slogan pour remporter l’adhésion. On se rappelle tous du « We Can » qui est à Obama ce que le « Think different » est à Apple. Un slogan fort marque les esprits et construit votre image.

Don’t promise what you can’t deliver / Ne pas trop en faire. Décevoir son électorat ou ses consommateurs, à force on se fait une mauvaise réputation.

A sure way to lose is trying to please everyone /  Essayer de plaire à tout le monde. Dans notre article sur les 7 péchés du marketing  c’est ce que nous appelions le syndrome du plus commun dénominateur ou le refus du marché de niche. A force de vouloir plaire à tout le monde on finit par plaire à personne.

If you don’t have as much experience as the competition, you’ll need to prove your worth / Prouver ce que l’on avance. En marketing classique on fait appel à des témoignages de clients  satisfaits pour démontrer la qualité de ses services ou produits. En politique aussi les candidats aiment avancer des chiffres et autres bilans positifs pour légitimer leur réélection.

Underdogs can have a chance if they find their constituency / Il peut y avoir de la place pour tout le monde (si on trouve sa place). Obama à tracé sa route vers la présidence en se présentant comme différent car non issu de l’establishment de la même manière qu’un produit peut trouver son marché de niche par exemple grâce à l’innovation par la rupture (stratégie Océan Bleu).

Don’t be afraid to throw your hat in the ring /  Ne ménagez pas vos efforts. Gagner des clients ou gagner des voix demande des efforts conséquents. Le marketing et la communication sont des investissements, pas des dépenses.

Pour rappel dans l’article de Business2Community, les 4 points étaient :

1- Time is Everything: Les web communiquants démocrates sont en permanence sur la breche, car il faut toujours etre pret à rebondir sur l’actualité

2- Get to the point: Un tweet c’est 140 caractères il faut donc savoir tout dire dans cet espace.

3- Show don’t Tell: Le pouvoir de l’image (picture marketing)

4- Link and Convert: La communication est à double sens, il faut diffuser le message, relayer celui des autres et amener l’audience à agir.

On le voit rien de contradictoire mais uniquement du complémentaire.

Sur le même sujet :

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